 |
| İçerik Yönetimi |
İçerik yönetimi, birçok alan için dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline geldi. İyi planlanmış bir içerik, markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurmasını sağlar. Ayrıca marka farkındalığı yaratma, potansiyel müşterileri çekme gibi ek faydalar sunar. Peki, içerik yönetimi planlaması nasıl yapılır? Sizler için detaylı bir liste açıklıyorum…
Bu yazıda içerik yönetimi nedir sorusuna yanıt
bulabileceksiniz. Ayrıca içerik planlaması hakkında fikirler edinebilirsiniz.
İçerik planı nedir, ne değildir öğreneceksiniz.
O halde içerik planı nasıl hazırlanır? Detaylara geçelim…
İçerik Yönetimi: İçerik Planı Nasıl Hazırlanır?
Öncelikle içerik yönetimi nedir sorusuyla başlayalım. İçerik
yönetimi, bir kurumun ya da bireyin dijital platformlarda paylaşacağı
içeriklerin planlanarak üretilmesi ve yayınlanması sürecinin yönetilmesini
ifade eder. Tüm bunları kapsayan bir strateji olarak da düşünülebilir.
İçerik yönetimi sayesinde hedef kitleye uygun içerikler
oluşturulur. Sonrasında bu içeriklerin zamanlaması ve yayınlanma sıklığı
kontrol edilerek düzenlenir. Bu sayede kurumsal ya da bireysel etkileşim
oranları arttırılır.
İçerik yönetim planı da bu avantajları sağlamak için
oluşturulur. Avantajlar arasında marka bilinirliği, müşteri sadakati,
potansiyel müşterilere ulaşma sayılabilir. Bu yönetim süreci, içerik pazarlama
planı oluşturma noktasında oldukça etkilidir.
Peki, içerik planı nasıl hazırlanır? Bu konuyu 10 adımda
inceleyelim!
1- Hedef Kitlenizi Belirleyin
 |
| Hedef Kitle Analizi - İçerik Yönetimi |
İster kurumsal içerik yönetimi için uğraşın, ister bireysel…
Her halükârda hedef kitlenizi belirlemek ve analizini yapmak zorundasınız.
İçerik pazarlama üzerine okumalar yapıyorsanız bu başlığı zaten
biliyorsunuzdur. :)
Hedef kitleniz, ürün ya da hizmetlerinizi satın alma
potansiyeli olan kişilerdir. Hedef kitlenizi tanımlayarak içerik planı
oluşturmanın ilk adımını atabilirsiniz. İçeriğinizin tonu, tarz ve stiliniz,
içeriğin sunumu gibi önemli detaylar, hedef kitlenize göre belirlenecektir.
Web içerik yönetimi ve diğer dijital pazarlama kanallarında
bu adım geçerlidir. Örneğin hedef kitleniz gençler ise içerik kurgunuzu daha
canlı ve samimi bir tonda oluşturmanız gerekir. Ancak profesyonel hizmetler
sunuyorsanız daha resmi ve ciddi bir ton belirlemeniz gerekir. İşte hedef
kitlenizi belirlemek, içerik yönetimi planlaması noktasında kilit rolü bu
şekilde oynuyor.
2- Anahtar Kelime Araştırması Yapın
İkinci adımda anahtar kelime araştırması yapmalısınız.
İçerik planlaması nedir sorusu için en önemli adımlardan birisi budur. Verimli
bir planlama yapmak istiyorsanız anahtar kelimelerinizi doğru bir şekilde
belirlemeli ve uygun şekilde kullanmalısınız.
Hedef kitlenizi belirledikten sonra doğru anahtar kelimelere
yönelmelisiniz. Doğru anahtar kelimeleri belirlemek için aranma hacmi, arama
niyeti, rekabet düzeyi gibi parametreleri dikkate alın. Uzun kuyruklu anahtar
kelime hedefleyin dememe gerek yok sanırım?
Öneri içerik: SEO Uyumlu İçerik Nasıl Yazılır?
İçerik yönetimi planlaması için devam edelim…
3- İçerik Türünü Belirleyin
İçerik türleri çok farklı bir konu. İçerik yönetimi
planlaması yaparken ilgili içeriğin türünü doğru bir şekilde belirlemeniz çok
önemlidir. Hedef kitlenize ve anahtar kelimelerinize uygun bir içerik türü belirlemek,
hedefi tam 12’den vurmanızı sağlayacaktır.
Peki içerik türleri nelerdir? Özet bir şekilde inceleyelim;
- Blog Yazıları
- İnfografikler
- Video İçerikleri
- Podcast
- E-Kitaplar
- Rapor İçerikleri
İçerik türünü belirlerken hedef kitlenizin nelere ilgi
gösterdiğini önemseyin. Hangi tür içeriklerin tüketildiğini bilmek, içerik pazarlaması stratejisi için oldukça önemlidir.
NOT: Son yıllarda video
içeriklerin oldukça popüler olduğunu görüyoruz. Şüphesiz Instagram, YouTube
gibi mecraların bu konuda etkisi büyük. Video içeriklere yönelmek, iyi bir
başlangıç olabilir!
İçerik yönetimi ne demek? Yavaş yavaş anlamaya başlıyoruz…
4- İçerik Konularını Belirleyin
İçerik konularını belirlemek, içerik yönetimi konusunda emin
adımlarla ilerlediğinizi gösterir. Hedef kitlenizin ilgi alanları burada da çok
önemli. Ancak anahtar kelime araştırması sayesinde SEO’yu da göz ardı etmemeniz
gerekiyor. Google Trends kullanarak popüler
konuların araştırmasını yapabilirsiniz. Ancak burada elde edeceklerinizin
yüksek rekabet içereceğini unutmayın.
Peki, neler tavsiye ediyoruz? Bu noktada şu tavsiyeleri
dikkate alabilirsiniz;
- Sektörel trendleri takip etmek ve konuları buna göre belirlemek,
- Müşteri geri bildirimlerine göre içerik konusu belirlemek,
- Sosyal medya trendlerini takip etmek,
- Anahtar kelime araştırmasında yüksek hacimli anahtar kelimeleri konu edinmek.
İlk etapta bu şekilde başlayabilirsiniz. Ancak stratejinize
göre bu süreç geliştirilebilir. Sosyal medya ya da web sitesi içerik yönetimi
için bu tavsiyeleri dikkate alabilirsiniz.
5- İçerik Başlıklarını Belirleyin
İçerik başlıkları hem okuyucu kitlesi, hem de SEO açısından
oldukça önemlidir. Bulduğunuz anahtar kelimeleri içeren ilgi çekici, viral olma
kapasitesi yüksek başlıkları tercih edin. İçerik başlıklarının SEO uyumlu
olmasına özen gösterin.
Aynı zamanda başlıkların kısa ve öz olması gerekir. İçerik hakkında
net fikirler sunan başlıklar, her zaman için sevilir. Bu nedenle tüm bunları
dikkate alarak başlıkları belirlemeniz gerekiyor.
6- İçerik Takvimi Oluşturun
İçerik planı nasıl hazırlanır sorusunun en can alıcı
noktalarından birisi içerik takvimi oluşturmaktır. İçerik takvimi,
planladığınız içeriklerin hangi zaman dilimlerinde paylaşılacağını belirler.
İçerik takvimi oluştururken hedef kitlenizin online davranışlarını dikkate
alın. Ayrıca sektörel zaman dilimlerini de dikkate almalısınız.
İçerik yönetiminde web sitesi içeriklerinin, sosyal medya
içeriklerinin, e-mail içeriklerinin ne zaman paylaşılacağını bilmeniz, emin
adımlarla ilerlemenizi kolaylaştırır. Tabii verimli ve organize olmak açısından
da faydaları bulunuyor.
İlginizi çekebilir: Doğal Yollarla Backlink Almak
7- İçerik Üretim Sürecini Planlayın
İçerik üretim süreci, içerik yönetiminin bel kemiğidir
diyebiliriz. Sonuçta içerik üretmeden planlamasını yapmanızın bir anlamı olmaz.
Belirlenen içerik konularının takvime uygun bir şekilde hazırlanması, bu
anlamda çok önemli. İçeriğin kimler tarafından hazırlanacağı, hangi
kaynaklardan yararlanılacağı ve içerik formatını belirleyerek bu adımı da
atlatabilirsiniz!
8- İçerik Paylaşım Sürecini Planlayın
İçerik yönetimi konusunda geldik içeriklerin paylaşılmasına.
Üretim sürecini tamamladınız ve artık içeriği paylaşacaksınız. Bu adımda
yapacağınız şey ne zaman hangi platformda hangi kanallar aracılığıyla
paylaşacağınızı planlamaktır.
Bu noktada temel amaç içeriği doğru platformda, doğru
zamanlama ile doğru kişilerle buluşturmaktır. Örneğin blog yazısı yazdıysanız
gün ve saatleri dikkate alabilirsiniz. Sosyal medyada paylaşacaksanız etkileşim
saatlerini dikkate alabilirsiniz.
9- İçerik Optimizasyonu Yapın
İçerik optimizasyonu, hazırlamış olduğunuz içeriğin arama
motorları tarafından daha kolay bulunması ve yüksek sıralama elde etmek için
yapacağınız düzenlemeleri kapsar. Bu adımda içeriğinizin SEO uyumlu olması
gerektiğini söylememe gerek yok sanırım. :)
Anahtar kelimeleri doğru yerlere yerleştirerek, meta
açıklamalarını düzenleyerek ve başlıkları optimize ederek içeriğinizi iyi bir
noktaya getirebilirsiniz. Elbette kullanıcı deneyimini de dikkate almanız
gerekiyor.
10- Performans Ölçümü Yapın
Nihayet içeriğinizin performans ölçümünü yapmaya geldi sıra.
İçerik yönetimi sürecinin son adımı olarak performansı ölçmeyi sayabiliriz.
İçerik stratejilerini geliştirmek için çok önemlidir. İçerik performansınızı
ölçerek hangi içeriklerin ön planda olduğunu, daha iyi performans gösterdiğini
belirleyebilirsiniz. Ayrıca hangi kanallardan verim aldığınızı da burada
görebilirsiniz.
Bu verileri kullanarak yeni bir içerik yönetimi planlaması
yapmanız gerekir. Unutmayın, içerik oluşturma stratejileri dinamik bir
yapıdadır. Sürekli olarak değişir ve güncellenir. Siz de içeriklerinizi hedef
kitlenizin değişen anlayışlarına ve davranışlarına göre optimize edin.
Dijital Pazarlama Uzmanı Nasıl Olunur? Şimdi inceleyin!
Sonuç ve Öneriler
İçerik yönetimi, bir web sitesinde ya da farklı bir dijital
pazarlama kanalında başarı elde etmek için oldukça önemlidir. Bu nedenle doğru
planlama yaparak içerik oluşturmanız, paylaşım ve optimizasyon süreci
yönetmeniz, hedef kitlenize ulaşmanız gerekmektedir.
Bu yazıda ele aldığımız 10 adımın her biri içerik yönetimi
sürecinde doğru stratejileri belirlemenize ve uygulamanıza yardımcı olacaktır.
Sonuç olarak içerik yönetimi, dijital pazarlamada sürekli
olarak geliştirilmesi gereken alanlardan birisidir. Dijital dünyada
performansınızı arttırmak için oldukça önemlidir. Hedef kitlenize ulaşarak başarılı
olmak istiyorsanız bu süreci iyi bir şekilde yürütmeniz gerekiyor.